Содержание SEO-аудита


Рассмотрим вариант комплексного SEO-аудита, сопроводив его примерами (выдержки из отчета проверки коммерческого сайта, сфера энергетических услуг). Параметры кампании: регион «Москва», 110 запросов в ядре, ссылочное продвижение около 5 лет, видимость в Яндексе 20%, в Google 1%.

1. Анализ семантического ядра

Производятся:

  • оценка эффективности запросов в ядре;
  • поиск новых ключевых слов;
  • анализ релевантности целевых страниц ключевым запросам.

Грамотно составленное семантическое ядро – уже 50% успеха. Чем шире охвачена тематика и точнее подобраны поисковые запросы, тем выше будут результаты по каждой продвигаемой фразе.

Отчет об ошибках:

Ядро имеет 2% слов, неэффективных для данного региона (нулевой трафик); напротив, порядка 20% конверсионных слов отсутствует в списке. Ряд страниц сайта не является релевантным продвигаемым запросам.

2. Анализ внутренних факторов

2.1. Технические параметры

Проверке подлежат:

  • ответ сервера;
  • кодировка сайта;
  • работа «движка»;
  • скорость загрузки страниц;
  • вид URL-адресов;
  • служебные документы sitemap.xml и robots.txt;
  • заголовки Expires и Last-Modified.

Анализ технических параметров сайта дает ответ на вопрос о том, как поисковые роботы «видят» ресурс. Это крайне важно, так как погрешности в исходном коде или в содержании служебных файлов могут быть критическими, что сделает продвижение невозможным.

Отчет об ошибках

  • Некорректно оформлена страница с 404-ошибкой
  • Для формирования адреса страницы не используются ЧПУ
  • В файле robots.txt не указано главное зеркало сайта
  • Отсутствует файл sitemap.xml
  • Заголовок Expires отсутствует
  • Заголовок Last-Modified отсутствует
  • Кодировка сервера и кодировка сайта не совпадают

2.2. SEO-параметры

Проверке подлежат:

  • мета-теги Title и Description;
  • заголовки и подзаголовки в текстах;
  • количество страниц в активном и запасном индексах Google;
  • скорость индексации страниц;
  • наличие фильтров поисковых систем;
  • главное зеркало сайта;
  • дубли страниц;
  • внутренние ссылки;
  • микроразметка;
  • технологии закупки ссылок;
  • региональность.

SEO-параметры сайта – это фундамент, на котором строится все поисковое продвижение. Наибольшее число ошибок, которые затрудняют видимость ресурса в поиске и не позволяют раскрыть его потенциал, встречается именно здесь.

Отчет об ошибках

  • Некорректное использование в текстах заголовка h1 и подзаголовков h2-h4
  • Более 60% страниц сайта находится в запасном индексе Google и не отображается в результатах поиска
  • Не используются микроформаты для страниц контактов и товаров
  • Мета-теги Title слишком объемные (более 70 знаков), не релевантные содержанию страницы и без вхождения ключевых слов
  • Для некоторых страниц используются не уникальные Title
  • Низкая скорость индексации страниц из-за отсутствия новых публикаций
  • Найдены дублированные ссылки на сайте, не закрытые от индексации

2.3. Контент

Проверке подлежат:

  • уникальность материалов;
  • объем текстов;
  • плотность ключевых слов;
  • оптимизация текстов и картинок;
  • заполненность страниц текстом;
  • правописание;
  • регулярность публикаций.

Контент является основным показателем качества ресурса и имеет непосредственное влияние на скорость индексации сайта и его ранжирование в выдаче.

Отчет об ошибках

  • Отсутствует атрибут <title> для картинок
  • На страницах категорий нет вводных текстов
  • Не все товары и услуги сопровождаются описанием
  • Происходит деформация верстки по причине отсутствия параметров тегов картинок <height> и <width>
  • Некоторые тексты на сайте не уникальны
  • На страницах товаров/услуг отсутствует блок «Рекомендуемые товары/услуги»
  • Тексты на сайте содержат недостаточное количество ключевых слов
  • В текстах присутствуют орфографические ошибки

3. Анализ внешних факторов

На данном этапе производится анализ внешней ссылочной массы, сайтов-доноров, анкор-листов. Оценивается характер ссылочной стратегии.

Отчет об ошибках

Выявлены проблемы с «миганием» (временным или постоянным отключением) ссылочной массы. Качество и количество бэклинков (> 1600) вполне удовлетворительное, но прерывание процесса наращивания ссылок негативно отражается на росте позиций сайта. Сайт не представлен в крупнейших каталогах Яндекс.Каталог и DMOZ.

4. Оценка юзабилити и поведенческих факторов

Производятся:

  • оценка дизайна;
  • анализ функционала;
  • анализ поведения пользователей;
  • оценка сниппетов;
  • поиск упоминаний сайта в соцсетях, блогах и на форумах.

Важно не только вывести сайт в ТОП, но и добиться того, чтобы посетители переходили на нужные страницы и совершали целевые действия. Если пользовательские факторы будут неудовлетворительными, поисковые машины могут понизить позиции сайта в выдаче.

Отчет об ошибках

  • Сайт не адаптирован для небольших разрешений экрана
  • На внутренних страницах нет навигации по принципу «Хлебные крошки»
  • Отсутствует поиск по сайту
  • В меню отсутствует пункт «О компании»
  • Используемые на сайте изображения низкого качества
  • Ссылки не выделяются из текста и не подсвечиваются при наведении мыши
  • Отсутствует валидация при заполнении формы обратной связи
  • Нет страницы с информацией о способах оплаты и доставки
  • Отслеживание пользователей невозможно из-за отключенного вебвизора
  • Непривлекательный сниппет (не оптимизрован тег Description)
  • Отсутствуют официальные страницы в социальных сетях (равно как и упоминания о самой компании)
  • Компания не упоминается на профильных форумах и в блогах

5. Анализ конкурентов

Для сравнительного анализа конкурентов отбираются сайты, занимающие лидирующие позиции по основным ключевым запросам.

Сравнение происходит по следующим метрикам:

  • позиции;
  • ссылочная стратегия;
  • уровень оптимизации контента;
  • посещаемость;
  • ссылочный бюджет;
  • бизнес-показатели;
  • количество страниц в индексах Яндекса и Google.

Данное исследование показывает динамику развития сайта компании относительно рынка, позволяет сделать вывод о корректности выбранной стратегии оптимизации.

Отчет об ошибках

Уровень оптимизации сайта на данный момент уступает показателям конкурентов, что не позволяет достичь желаемых позиций в ТОПе. Для повышения эффективности поисковой кампании необходимо последовать рекомендациям, приведенным в отчете.

 

Источник: рассылка SEOPult.ru

Поблагодарить:

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.